RH estratégico transforma benefícios em marca empregadora
Diante de um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, profissionais qualificados estão priorizando muito mais do que o salário na hora de escolher uma nova oportunidade. Fatores como a reputação da empresa, o ambiente de trabalho e o bem-estar se tornaram determinantes. E é justamente nesse ponto que o RH estratégico deve concentrar esforços, ou seja, na construção de um employer branding (marca empregadora) sólido e atrativo, em que os benefícios corporativos atuam como protagonistas.
No Brasil, o tema vem ganhando espaço nas estratégias organizacionais. Um estudo recente da OnHappy, startup brasileira especializada em benefícios de viagens corporativas, mostra que mais de 41% das corporações reconhecem os benefícios como peça-chave para atrair e reter talentos. Ao mesmo tempo, a maioria das organizações ainda enfrenta dificuldades em estruturar uma proposta de valor clara, seja pela falta de recursos (44,7%), pela ausência de apoio da liderança (33,8%) ou por problemas de alinhamento interno.
A situação é confirmada pela Randstad Employer Brand Research 2025, um dos maiores estudos globais sobre reputação de marca empregadora. O levantamento, conduzido pela multinacional holandesa especializada em soluções de recursos humanos e presente em mais de 40 países, investiga anualmente a percepção de milhares de profissionais sobre o que mais valorizam nas empresas.
A edição mais recente revela que salário competitivo, benefícios relevantes e oportunidades de crescimento continuam sendo os fatores mais decisivos na escolha de uma empresa no Brasil. Por isso, mais do que nunca, o RH precisa adotar uma postura estratégica na definição de benefícios, entendendo que eles não são meras vantagens operacionais, mas elementos centrais na construção da reputação organizacional.
O que é employer branding?
Employer branding representa a imagem da empresa como um bom lugar para trabalhar. Essa percepção resulta da visão de colaboradores atuais, ex-funcionários e candidatos em potencial, o que pode atrair ou afastar os melhores talentos. E os números não deixam dúvidas: empresas com marca empregadora forte atraem profissionais mais qualificados, reduzem custos de contratação em até 50% e diminuem o turnover em até 28%, segundo dados consolidados pela Randstad e pelo portal Mundo RH.
Além de reforçar valores institucionais, o employer branding conecta a organização a experiências positivas que impactam diretamente o bem-estar das pessoas. E os benefícios corporativos estão no centro dessa construção.
Benefícios corporativos: quais fazem mais diferença para o employer branding?
Para o RH estratégico, investir em um pacote de benefícios bem estruturado significa criar experiências relevantes para diferentes perfis de colaboradores. No Brasil, os benefícios mais desejados são os flexíveis, apontados por 90% dos profissionais, enquanto apenas 14% das empresas oferecem esse modelo, de acordo com a pesquisa da MIT Sloan Management Review Brasil. Confira a seguir, os principais tipos de benefícios corporativos que impactam diretamente a percepção da empresa no mercado de trabalho:
. Benefícios flexíveis: o uso de cartões multibenefícios oferece liberdade ao colaborador para escolher como utilizar seu saldo – alimentação, mobilidade, cultura, educação ou saúde. Essa autonomia reforça a ideia de respeito às preferências individuais e melhora significativamente a experiência do colaborador.
. Saúde mental e física: incluir serviços como apoio psicológico, programas de bem-estar, academias corporativas e telemedicina mostra o compromisso da empresa com o bem-estar integral e cria uma conexão emocional mais forte com o colaborador.
(Leia também: Saúde mental no ambiente de trabalho: como amparar os colaboradores)
. Reconhecimento financeiro: políticas como bônus por desempenho, participação nos lucros e premiações específicas valorizam o esforço dos colaboradores, estimulam o engajamento e contribuem para uma cultura meritocrática.
. Licenças especiais e ações sociais: empresas que oferecem dias extras para participação em projetos sociais ou licenças específicas para estudo e desenvolvimento pessoal demonstram preocupação com o equilíbrio entre vida pessoal e profissional, de quebra, reforça o employer branding ligado ao propósito.
. Investimento em educação: apoio a cursos técnicos, graduação, pós-graduação e idiomas transforma o benefício em oportunidade concreta de crescimento profissional, aumentando a fidelização do colaborador.
. Experiências e viagens corporativas: benefícios que incluem viagens de lazer custeadas ou parcialmente subsidiadas pela empresa, promovem momentos de descanso e experiências positivas associadas ao ambiente corporativo.
. Telemedicina e saúde digital: acesso facilitado a consultas médicas por aplicativos ou plataformas digitais reduz o absenteísmo e melhora a qualidade de vida, especialmente em ambientes híbridos.
Resultados concretos para empresas que investem em employer branding
Ao fortalecer o pacote de benefícios, o RH estratégico impacta diretamente vários indicadores da empresa. Entre eles, destacam-se a redução do turnover, o engajamento mais elevado, a atração de talentos mais qualificados e a construção de uma imagem positiva no mercado, que se converte, inclusive, em diferencial competitivo perante investidores e parceiros comerciais.
Importante: empresas que possuem um EVP (Employer Value Proposition ou Proposta de Valor ao Empregado) claro e benefícios alinhados com as reais necessidades do seu público interno registram resultados financeiros melhores. Segundo análise da Universum Global – consultoria internacional especializada em employer branding e referência mundial na análise de percepção de talentos –, marcas empregadoras fortes podem ter crescimento de receita até 2,5 vezes superior às empresas sem estratégia de employer branding estruturada.
Como a Oliv-e fortalece o RH estratégico com benefícios de saúde
Entre os benefícios corporativos, o cuidado com a saúde é um dos mais valorizados pelos profissionais, pois impacta diretamente no bem-estar, motivação e redução do absenteísmo. A Oliv-e Saúde é parceira estratégica nesse processo, com suas ferramentas de telemedicina, que garantem atendimento rápido, prevenção de problemas de saúde e praticidade no dia a dia.
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